本事例は靴 製造・小売企業様の事例です。

同社は、自社ブランドを通じて商品を提供しています。これまで、ファッション雑誌や新聞折込、Google広告、楽天・Amazonなどの広告施策に取り組んでいました。

一方で、40代まではWeb広告で一定の接点をつくれるものの、50代以上の層には届きにくいという課題がありました。より幅広い層にブランドや商品を認知してもらうため、TVCMのようなマス広告にも関心を持たれていました。
日テレWandsでは、TVer広告配信のプランニングに加え、CM制作まで一気通貫で対応できる体制を提案。
テレビコンテンツ上で広告を届けられるTVer広告と、ブランドの魅力を伝える動画クリエイティブ制作を組み合わせ、認知施策の実行を支援しました。

同社はこれまでファッション雑誌や新聞折込などの紙媒体に加え、Google広告、楽天、AmazonなどのWeb広告を実施していました。

一方で、Web広告では40代までの層にはアプローチしやすいものの、50代以上の年配層への接点づくりに課題がありました。

また、TVCMのように、テレビ番組を視聴する流れの中で自然に広告接触できるマス広告的な施策にも関心を持たれていました。

そうした中で、テレビコンテンツ上で動画広告を配信でき、視聴者に受け入れられやすい接触が期待できるTVer広告が候補となりました。

同社が日テレWandsを選んだ決め手は、TVer広告のノウハウがあることに加え、動画制作まで一気通貫で対応できる点でした。

TVer広告を実施するためには、配信設計だけでなく、広告として使う動画クリエイティブも重要になります。手元にある素材を活用する方法もある一方で、商品やブランドの魅力をより伝えるためには、広告配信用に設計された動画が必要でした。

日テレWandsでは、TVer広告配信に加え、CM制作も含めて提案。配信面やターゲティングだけでなく、クリエイティブの構成や演出までを含めて、認知施策全体を設計しました。

今回の施策では、ブランドイメージや商品の魅力を伝えるCM制作を行いました。

制作提案では、街中を歩く女性のイメージや、商品の特長が伝わる構成を検討。演出コンテの確認を重ねながら、ブランドの世界観と広告としての伝わりやすさを両立するクリエイティブを目指しました。

また、商品の印象を左右する足元のカットや、パンプスの見せ方にも配慮しながら、撮影に向けたロケ地、キャスト、商品準備などを整理しました。

TVer広告で配信することを前提に、単なる素材制作ではなく、広告接触時にブランドや商品が印象に残る動画クリエイティブとして制作を進めました。

日テレWandsのソリューションに対しては、特に動画制作の面で高い評価をいただきました。

TVer広告の配信だけでなく、ブランドや商品の魅力を伝えるCM制作まで一体で支援することで、認知施策に活用できる高品質なクリエイティブを制作できました。

また、TVer広告とCM制作を組み合わせたことで、単発の広告配信ではなく、今後も継続的に活用できる動画資産を持ちながら、定期的な認知施策を実行できる体制づくりにつながりました。

日テレWandsは、TVer広告の配信プランニングだけでなく、CM制作や動画広告配信までを一気通貫で支援しています。
今回のように、TVCMのようなマス広告に関心を持ちながらも、まずはTVer広告で認知施策を実施したい企業にとって、配信設計とクリエイティブ制作を分けて考えるのではなく、一体で設計することが重要です。
株式会社ビーンズ様の場合、Web広告だけでは届きにくい層への接点づくりや、ブランド認知の拡大が課題でした。日テレWandsでは、TVer広告のノウハウを活かした配信設計に加え、広告で使用するCM制作まで支援することで、認知施策に必要なクリエイティブと配信環境を整えました。
TVer広告を活用した認知施策や、広告配信用の動画制作に課題を持つ企業にとって、日テレWandsは、制作から配信まで一気通貫で伴走できるパートナーとして、継続的なマーケティング活動を支援します。