課題

• BtoB向けの認知施策として、TVerなどのWeb動画広告に関心があった。
• サービスの認知を、大企業の意思決定者や大企業従事者に広げる必要があった。
• 通常のWeb広告だけでなく、ビジネス番組などターゲットとの親和性が高い媒体・番組文脈で認知を獲得したいと考えていた。

成果

• 社長・取引先出演のCMにより、BtoB商材としての信頼感や具体的な導入イメージを訴求できる動画クリエイティブを制作。
• ビジネス番組を指定した動画広告配信により、ターゲット層に向けた認知向上を支援。
• ブランドリフト調査を組み合わせることで、広告接触後の認知変化を把握し、次回施策に活かせる検証体制を構築。

課題

• 関西地区でのTVCM放映に合わせ、企業向けサービスの認知拡大に向けたムーブメントをつくりたいと考えていた。
• タクシー広告や現地イベントなど複数施策を企画する中で、TVCMと連動できる動画広告媒体を検討していた。
• 企業向けプロモーションを強化していくフェーズにあり、決裁者や人事・開発部門責任者など、BtoBターゲットに効率的に接触できる配信設計が求められていた。

成果

• TVCM、タクシー広告、イベントと連動したBtoB向け認知施策として、TVer広告の活用方針を整理。
• 複数予算パターンで、配信シミュレーションを検討できる状態を構築。
• ブランドリフト調査やDSP経由の効果計測を組み合わせることで、認知施策の効果を可視化するための検証設計を具体化。

課題

• 企業広告として、社名や企業イメージをより広く認知してもらう必要があった。
• TVer広告を軸としたWeb広告で認知拡大をめざし、将来的なTVCM展開も見据えTVer広告を検討
• テレビCMは効果が可視化しづらい一方で、動画広告では認知の変化を把握し、自社内にナレッジを蓄積したいという意向があった。

成果

• TVer広告配信により、社名や企業イメージの認知向上につながった。
• ブランドリフト調査を通じて、広告接触後の認知や印象の変化を確認できるようになった。
• 定期的なブランドリフト調査を実施することで、TVer広告に関する自社内のナレッジ蓄積につながった。