本事例はエネルギー／都市ガス企業様の事例です。

同社では、前年から動画制作を開始し、制作した動画をより効果的に届ける配信先を検討されていました。すでにYouTubeインストリーム広告、ローカル放送局、行政の待合室モニターなどで動画を活用していた一方で、さらに生活者との接点を広げる新たな媒体としてTVer広告に関心を持たれていました。

同社は、千葉県北西部を中心に事業を展開しています。そのため、全国規模でTVCMを出稿するよりも、自社の供給エリアに合わせて効率的に広告を届けられる配信設計が求められていました。

日テレWandsでは、TVer広告や日テレインストリーム広告の特徴を説明し、詳細なエリア設定を活用した配信プランを提案。地域に根ざした企業の認知施策として、既存動画を活用したTVer広告配信を支援しました。

同社では、動画を活用した広報・認知施策を進めていました。

一方で、同社の事業エリアは千葉県北西部を中心としており、全国に向けたTVCMでは配信エリアが広すぎるという課題がありました。広告予算の観点からも、供給エリア外に広く配信するより、実際に接点を持ちやすい地域に絞って届けることが重要でした。

また、YouTubeやローカル放送局など既存の配信先に加え、テレビコンテンツ上で自然に動画広告を届けられる媒体として、TVer広告が候補となりました。

TVer広告は、テレビ番組を視聴する流れの中で動画広告に接触できるため、Web広告でありながら、テレビに近い視聴体験を提供できる点が特徴です。地域密着型の企業にとっても、エリアを絞りながら認知を広げる手段として活用しやすい媒体でした。

日テレWandsからは、TVer広告および日テレインストリーム広告の配信プランを提案しました。

今回のポイントは、配信エリアの設計です。
同社では、ガスの小売契約が可能なエリアとして、首都圏を想定していました。

日テレWandsでは、こうした事業エリアに合わせて、居住地ベースでのエリア指定を行う配信設計を提案しました。

全国規模のTVCMでは難しい、地域を絞った効率的な動画広告配信を実現できる点は、TVer広告を活用する大きなメリットです。また、最低配信期間や素材秒数、配信メニューなどの各種オプションを整理し、初回でも検討しやすいプランとして提示しました。

今回の配信では、既存の30秒動画素材を活用しました。

新たに大規模な映像制作を行うのではなく、すでに制作していた動画をTVer広告に展開することで、既存資産を活かしながら新たな配信先を開拓しました。

配信メニューはランダムプランをベースに、指定エリアへ配信する設計です。TVer広告や日テレインストリーム広告を活用することで、テレビコンテンツを視聴する生活者に対して、地域に根ざした企業活動やサービスを届けることができました。

また、配信後にはレポートを通じて、再生数、視聴人数、平均再生回数、デバイス別再生割合などを確認。配信結果を数値で把握できるようにしました。

今回のTVer広告配信では、見積想定を上回る再生数を獲得しました。

レポートでは、再生数、視聴人数、平均再生回数のほか、スマートフォン、PC、CTVなどデバイス別の再生割合も確認しました。特にCTVでの視聴割合が高く、テレビに近い視聴環境で広告に接触しているユーザーが一定数いることも把握できました。

また、配信傾向として50代以上の視聴割合が高いことも確認され、同社のターゲット層との相性を検討する材料となりました。

TVer広告を配信して終わりにするのではなく、視聴結果をレポートとして可視化することで、今後の継続配信や配信設計の見直しにつなげられる状態をつくることができました。

日テレWandsは、TVer広告や日テレインストリーム広告の配信プランニングから、エリア設計、入稿進行、レポート報告までを一貫して支援しています。

今回のように、事業エリアが明確な地域密着型企業にとって、広告を「どこまで届けるか」は非常に重要です。全国に広く配信するのではなく、実際の商圏や供給エリアに合わせて配信することで、限られた予算の中でも効率的な認知施策を実施できます。

同社の場合、千葉県北西部を中心とした供給エリアに合わせて、詳細なエリア設定を活用したTVer広告配信を提案しました。既存の動画素材を活かしながら、テレビコンテンツ上で生活者に接触できる新たな配信先を開拓できた点が、今回の取り組みの特徴です。

地域に根ざした企業が認知を広げるうえで、TVer広告は有力な選択肢の一つです。日テレWandsは、配信設計から効果レポートまで伴走し、地域密着型のプロモーション活動を支援します。