本事例は学校法人（私立大学）様の事例です。
同校では、大学名に特定のスポーツ名を冠していることから、関連するスポーツが盛んな大学という印象を持たれやすい一方で、それ以外のスポーツにも力を入れています。

学校広報においては、そうした多様なスポーツへの取り組みを、受験生や保護者、スポーツ関係者にどのように伝えていくかが課題となっていました。

日テレWandsでは、全国高校サッカー選手権という番組文脈を活かしたTVer広告配信を提案。サッカーに関心を持つ視聴者に対して、国際武道大学のサッカー関連内容を動画CMで届けることで、「武道だけではない大学」という認知の拡大を支援しました。

同法人では、学校案内や広報施策の一環として、YouTubeでの動画配信、Googleディスプレイ広告、Yahoo!広告などを実施していました。

一方で、大学名から「武道系のスポーツが中心」という印象を持たれやすく、サッカーや野球など、武道以外のスポーツにも力を入れていることをより広く知ってもらう必要がありました。

特に、受験生本人だけでなく、進路選択に関わる保護者層やスポーツ関係者に対しても、大学の幅広い魅力を届けることが重要でした。

そこで検討されたのが、スポーツへの関心が高い視聴者と接点を持てるTVer広告です。

日テレWandsが提案したのは、全国高校サッカー選手権の番組内でのTVer広告配信です。

同法人が日テレWandsを選んだ決め手は、日テレグループであり、全国高校サッカー選手権へのTVer広告配信が可能であることでした。

一般的な動画広告配信ではなく、サッカーに関心を持つ視聴者が集まる番組文脈の中で広告を届けられる点が、今回の施策において大きなポイントとなりました。

配信では、同校のサッカー関連内容を訴求する動画CMを活用。
大学名から想起される武道の印象だけでなく、サッカーにも取り組む大学であることが伝わるよう、番組との親和性を意識した広告接点を設計しました。

今回のTVer広告配信では、単に学校名を届けるだけでなく、国際武道大学様が持つスポーツ領域の幅広さを伝えることを重視しました。

全国高校サッカー選手権は、高校サッカーに関心を持つ高校生、保護者、指導者、関係者が視聴するコンテンツです。その番組内で広告を配信することで、サッカーに関心を持つ層に対して自然な形で大学の情報を届けることができました。

特に、大学名から「武道」の印象を持たれやすい同校にとって、サッカー関連の内容を番組内で訴求できたことは、認知の幅を広げるうえで有効な機会となりました。

今回の取り組みにより、国際武道大学様が武道だけでなく、サッカーをはじめとしたさまざまなスポーツにも力を入れていることを訴求できました。

実際に、全国高校サッカー選手権の配信を見ようとした指導者が広告に接触したという反応もあり、スポーツ関係者への認知獲得にもつながりました。

また、X上でも同校に関する反応が確認されるなど、単なる広告配信にとどまらず、学校の存在や取り組みを印象づける機会となりました。

今回の施策は、直接的に受験生数の増加を狙うだけではなく、ブランド訴求を目的とした取り組みでした。その意味で、全国高校サッカー選手権という注目度の高いスポーツコンテンツの文脈を活用し、大学の認知を広げる施策として一定の手応えが得られました。

日テレWandsは、TVer広告の配信プランニングから、ターゲット・エリア設計、入稿進行、レポート報告までを支援しています。

今回のように、学校広報において「どのような文脈で広告を届けるか」が重要になるケースでは、単に広告枠を確保するだけでなく、番組内容と訴求内容の親和性を踏まえた設計が求められます。

国際武道大学様の場合、全国高校サッカー選手権というサッカー関心層が集まるコンテンツ内で広告を配信することで、大学名から想起されるイメージを広げ、武道以外のスポーツへの取り組みを訴求することができました。

大学広報や学校案内において、認知拡大やブランドイメージの形成に課題を持つ教育機関にとって、TVer広告は有力な選択肢の一つです。日テレWandsは、番組文脈を活かした広告配信を通じて、学校の魅力を適切な視聴者に届けるマーケティング活動を支援します。